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百达翡丽鹦鹉螺5711为何疯涨?是炒作吗?

mingtu8 2022年08月12日 手表心得讲解 74 ℃ 0 评论

百达翡丽宣布将在2021年逐渐停产鹦鹉螺基本款钢壳型号5711系列,为什么呢?因为百达翡丽想要回归其作为奢侈品公司的根源。对于一个像百达翡丽这样定位高端的公司来说,原本廉价的不锈钢材质反而受到了消费者的追捧,最后产生了一种潮流,钢款收藏价值更高。钢壳手表的需求的急剧上升是一种反常现象——而且有点儿不受公司内部欢迎。蒂埃里·斯特恩(Thierry Stern)先生,这位受人尊敬的制表公司的现任主管,不止一次表示他个人不喜欢杰拉德·尊达(Gerald Genta)设计的,采用了最平民材料 - 不锈钢 - 的鹦鹉螺5711系列随着奢侈品的平民化,奢侈品还是真正的奢侈品的七十年代早已一去不复返了。 5711系列是一个例外,它曾经证实了这一规则,但仍然让这家总部位于日内瓦的公司过于接近其它的模仿他们的系列:比如专业劳力士系列。

劳力士在市场上的定位仍然是一个工具表,但是它和百达翡丽的鹦鹉螺一样受到消费者的欢迎。两家品牌之间的差异开始变得不那么明显,品牌的等候名单开始趋于一致。更重要的是,斯特恩想彻底消除消费者只购买像鹦鹉螺这样的百达翡丽的想法,而转向百达翡丽的其他系列,例如Calatrava系列。他能够想到的极端的解决方法就是干脆停产鹦鹉螺基本款钢壳型号5711系列。诚如百达翡丽的广告所传达的信息一样:百达翡丽手表永远不会被拥有,而是珍贵地传给下一代。斯特恩先生面对这种低价值购买行为的泛滥,决定放弃5711系列。诚然他冒了很大的风险,让许多想要购买5711系列的人不爽,但这款独家的,但又是百达翡丽产品线中最实惠的型号肯定永远不会再出现了。但与此同时,百达翡丽为客户提供了另一种选择:6711系列。它会比5711系列更大一些(41 毫米),不再使用钢,而是使用更具未来感的钛。并且还会有一个黑色表盘的贵金属替代品 - 铂金。

通过这一举措,百达翡丽摆脱了在低价领域的激烈竞争,将其留给了劳力士及其支持者。百达翡丽正在恢复其先前的卓越状态,这种状态不应该依赖于漫长的等待列表,而是指完全不同且更加稀有的奢侈品特征。

对百达翡丽来说,奢侈品是排他性的。必须通过与客户之间的相互的认可来征服客户的内心。这家总部位于日内瓦的公司此举的结果是 5711钢壳系列腕表的价格出现明显且能够预期到的上涨,这实际上在一夜之间使其在二手表市场的价格翻了一番。重新获得其地位所要付出的最终代价,是将豪华运动手表市场留给了其他竞争者。国王离开了战场,而他的缺席使自己变得更加引人注目。

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